Als gepassioneerd liefhebber van bloemen, planten & “grow your own” groenten & fruit informeer en inspireer ik consumenten graag via onze community “Home & Garden Inspirations”. Ondanks dat we pas een aantal maanden actief zijn met dit fraaie platform is ons bereik al enorm … en des te leuker is het om dit bereik verder te vergroten … kennelijk is de consument dus geïnteresseerd in tips, informatie en inspiratiebeelden welke het gebruik van bloemen, planten & “grown your own” groenten & fruit vergemakkelijkt en leuker maakt.
Om het bereik van Home & Garden Inspirations te vergroten bedenk ik maandelijks promotionele like-deel-win campagnes waarbij een consument een bij het seizoen passend product … geschikt voor Home & Garden kan winnen. De community is namelijk bedoeld om consumenten op basis van hun interesse in Home & Garden rechtstreeks te informeren en inspireren over actuele en vooral de mooiste bloemen, planten & “grow your own” groenten & fruit. Recent hebben we een enorm zomers boeket met zomerbloemen + vaas samengesteld en verloot welke door een bekende bloemstylist bij de winnares thuis op een zaterdagochtend werd geschikt, het bereik was enorm: > 100.000 consumenten. In augustus hadden we een fraai ogende en degelijke vuurschaal voor in de tuin of op het terras als prijs, ook met deze campagne bereikten we > 80.000 consumenten. Resultaten om trots op te zijn en een bevestiging dat de consument zich maar wat graag laat enthousiasmeren voor het gebruik van sierteeltproducten en producten voor in de tuin of op het terras.
Voor de maand september ben ik in mijn enthousiasme naar aanleiding van de succesvolle campagnes gedurende de zomermaanden op zoek gegaan naar een nieuwe “wanna have” waarmee we een promotionele campagne zouden kunnen opzetten. Op zoek naar een sfeervolle kamerplant of een origineel concept … dat zou toch geen probleem moeten zijn zou je verwachten … het tegendeel bleek waarheid. Zelfs op mijn aanbod om een goede doelen actie van een groep bloeiende kamerplantenkwekers vrijblijvend en voor niets via onze community onder de aandacht te brengen liet een reactie 2 weken op zich wachten. Ik ben verbaasd! Op de vraag of iemand er voor in is om zijn/haar product gratis te laten promoten krijg je min of meer de reactie: No thanks!
Uiteraard vraag ik mij af waar deze terughoudendheid of ogenschijnlijke laksheid van kwekers en veredelaars vandaan komt. Is het de angst dat er bij promotie direct een factuur op de mat valt of zijn we er met elkaar aan gewend geraakt dat we elkaars producten niet meer gratis en vrijblijvend op een positieve manier onder de aandacht willen brengen? In de tussentijd zijn er tal van gewascommissies en initiatieven vanuit de FloraHolland Promotie Commissies (FPC) gefocussed op productspecifieke promotie voor bijvoorbeeld alleen de Orchidee, Chrysant, Gerbera of Lelie. Een bundeling van krachten waarbij vooral dat ene product vanuit die ene gewasgroep op zich zelf staand richting de consument gepromoot wordt … gefinancierd vanuit de collectief geïnde gelden. Ik geloof hier niet zo in, promotie van bloemen, planten & “grow your own” groenten & fruit slaat naar mijn idee veel beter aan als we met elkaar investeren in generieke promotie van sierteeltproducten. De consument wil variatie en vooral informatie en inspiratie voorgeschoteld krijgen op basis van actualiteit. “Als je Boerenkool lekker vindt eet je het ook niet dagelijks”, toch?
Ik zie het bieden van nieuwe online promotiemogelijkheden als een uitdagende missie, de kracht ervan is ongekend zo heb ik ervaren bij één van mijn laatste E-commerce opdrachtgevers. De mogelijkheden van online voor het omvangrijke assortiment sierteeltproducten en producten waarmee we huis en tuin kunnen verfraaien zijn zó groot en zó mooi dat ik mijn sectorgenoten graag meeneem in deze … voor velen … nieuwe wereld. Vol enthousiasme ga ik op zoek naar een pakkende like-deel-win actie voor de maand oktober, het zal mij benieuwen waar ik op uit kom.